海尼根台灣進攻非啤酒市場 成為首家在地啤酒廠及多元酒類供應國際品牌

海尼根台灣宣布進軍非啤酒市場,推出葡萄酒、氣泡酒、烈酒等多元酒類產品,擴大品牌影響力,開啟台灣酒類市場的新篇章。這次大膽佈局,瞄準高達800億台幣的非啤酒市場商機,海尼根將成為台灣首個同時擁有在地啤酒廠和多元酒品供應的國際品牌。

市場潛力無限,海尼根打造新藍海

海尼根深耕台灣超過20年,成功引領高端啤酒市場。此次以大膽的策略性佈局,進軍成長迅猛的非啤酒領域,將憑藉全球供應鏈優勢和市場洞察力進一步提升品牌競爭力。根據經濟部數據顯示,過去10年間,台灣進口酒類的市場規模持續擴大,進口酒進口值在過去10年間的平均年增率為5.5%,威士忌和葡萄酒更是高居進口酒品類排名前二,是需求增長的主力。另外數據顯示台灣的烈酒過去五年的市值年增率為5.6%,氣泡酒更是高達9.7%,顯示消費者對多元且高端酒類產品的偏好正持續攀升。

佈局高端市場,重新定義消費場景

海尼根觀察到雖然啤酒在銷量上占台灣酒類市場的86%,但非啤酒產品如葡萄酒與烈酒的價值市佔率卻高達57%,成為酒類市場的「黃金價值帶」。海尼根希望藉由這次進軍非啤酒領域,搶占這片高價值領域,覆蓋包括獨處小酌、多人派對與質感社交三大主要場景,為產品組合注入更多可能性。透過整合旗下品牌,帶來一系列廣受全球消費者喜愛的明星酒類產品。Nederburg尼德堡Bernini Classic微甜氣泡白葡萄酒Amarula愛瑪樂香甜奶酒等。

啤酒到全方位酒類海尼根持續創新

海尼根表示:「海尼根的轉型不僅僅在於品項的拓展,更是希望透過高品質的產品,讓品牌成為消費者生活中各種場景的最佳夥伴。我們期待與消費者建立更深的情感連結,共同創造更多美好時刻。」此次進軍非啤酒市場,象徵著海尼根對未來市場需求的精準洞察與強大執行力。面對台灣酒類市場的多元化發展,海尼根以創新為動力,持續引領潮流,成為酒類市場不容忽視的全方位領導者。